Insikt_ 2017.10.26
Vertikal video – ja det är grejen
Datan talar sitt tydliga språk, användarna orkar inte vrida mobilen. Så kanske är det hög tid att skrota tanken om att alltid filma i horisontellt läge ...
Mindre än 30% av de mobila internetanvändarna vänder sin telefon till horisontellt läge för att titta på videoannonser. Och när de väl gör det tittar de endast på 14% av annonsen. Detta enligt en undersökning av MediaBrix. Därför är det logiskt att vertikal video upplevs som både mer användarvänligt men också det format som ökar klart mest. Så glöm den gamla regeln att alltid filma i liggande läge.
Vertikal video konverterar bättre
Enligt en undersökning av KPCB (Kleiner Perkins Caufiled Byers) fick vertikala videoannonser nio gånger högre konvertering på Snapchat än sina horisontella motsvarigheter. Eller som de själva uttrycker det:
“Communicate your brand message in a way that fits your phone, the way Snapchatters actually use it.”
15 sekunder är just nu branschstandarden för vertikal videoannonsering. Intressant eftersom en av de stora drakarna i segmentet är just Snapchat, som idag har en maxtid på 10 sekunder.
När det gäller Facebook och Instagram, de i Sverige vanligast förekommande annonsplattformarna för vertikal video, ges följande riktlinjer:
- Bildbreddsförhållande 1:1 (fyrkant) men också stöd för 4:5 (vertikal)
- Video H.264 videokomprimering. Fyrkantiga pixlar. Hög profil. Låst bildfrekvens. Progressiv bildåtergivning.
- .MP4-format. Mov-atom, inga redigeringslistor.
- Stereo AAC ljudkomprimering, över 128 kbps rekommenderas.
- Max 125 teckens bildtext rekommenderas. Maximalt 2200 tecken.
- Maxlängd 60 sekunder.
- Max storlek 4 GB.
- Bildhastighet max 30 fps.
När det gäller både Faceboook- och Instagramvideo är det viktigt att miniatyrbilden, alltså den bild som visas som en statisk förstabild för din film, innehåller så lite text som möjligt. Helst ingen text alls för att inte påverka annonsens räckvidd negativt.
Texten i filmen stämmer alltså inte längre…
Vill du veta hur vi på Wonderfour kan hjälpa dig med produktion av rörligt? Kontakta Lena Fischer på lena@wonderfour.se eller ring +46 70 783 88 83.
