Insikt_ 2021.05.04
Hur kommer iOS 14.5 påverka er annonsering?
Apples fruktade operativsystem iOS 14.5 är nu här. Ett steg mot ökad integritet för privatpersoner men ett hinder för annonsörer att effektivt rikta sin marknadsföring.
Kortfattat ges Apple-användare som uppdaterar till iOS 14.5 alternativet att godkänna eller neka spårning av deras beteende på appar. Hur stor påverkan detta kommer att ha är det ingen som i dagsläget vet eftersom det är beroende av hur många som väljer bort spårning. Men om några månader bör vi kunna läsa av effekten något sånär.
Visst låter det som privatperson bra med ökad integritet och mer kontroll över sin digitala närvaro. Men det resulterar även i reklam som inte är lika relevant och därmed adderar till reklamtröttheten som en majoritet idag upplever.
Betyder det att Facebook-pixeln gjort sitt nu?
Mja. Du kommer garanterat se förändringar i annonsresultaten och effekten av retargeting-marknadsföring kommer sjunka då de som valt bort spårning inte kommer nås av dessa annonser. Mest drabbad blir du som jobbar med en strategi uppbyggd på konverteringsspårning så se till att spåra webbplatshändelser på andra sätt för att fortsatt kunna mäta effekten av er marknadsföring.
Så, vad bör du göra (helst redan gjort)?
- Verifiera dina domäner i företagets Business Manager.
- Rangordna dina konverteringshändelser i Event Manager eftersom det nu endast är möjligt att spåra 8 stycken.
- Komplettera dina målgrupper med mailadresser om det är möjligt.
- Spåra webbplatshändelser med andra verktyg.
Vi följer utvecklingen med spänning och undrar vilka vägar Facebook kommer ta för att komma runt detta.
Behöver du hjälp med din marknadsföring? Wonderfour är en digital byrå i Stockholm som sedan 2010 hjälpt både stora internationella bolag och små lokala företag att utveckla sin digitala affär. Hör av dig till vår Head of New Business, Lena Fischer, på 070 710 83 43 eller lena@wonderfour.se
