AI-driven kreativitet: Automatisering med mänsklig touch

AI har blivit det hetaste samtalsämnet inom både tech och kreativitet – från automatiserade texter till hyperrealistiska bilder genererade på bara sekunder. Men vad innebär egentligen AI-driven kreativitet för kreatörer och varumärken? Kan en maskin skapa något genuint engagerande, eller är det mänskliga ögat fortfarande oersättligt?

Från koncept till färdig kampanj – AI som verktyg för kreativitet

AI har på kort tid etablerat sig som ett självklart verktyg i kreatörens verktygslåda. Ett utmärkt exempel är Coca-Cola, som använde DALL-E i sin “Masterpiece”-kampanj för att skapa en serie bilder där klassisk konst smälter samman med modern branding. Istället för att gå den traditionella vägen genom en designstudio valde man att använda AI för att snabbt generera bildidéer med oväntade kombinationer av färg, form och struktur – vilket gav kampanjen en unik identitet.

Även Heinz har visat att AI kan tillföra nya lager till varumärkeskommunikation. Med Midjourney skapade de annonsmaterialet “AI Imagines,” en serie surrealistiska bilder där Heinz ketchupflaskor dyker upp i fantasifulla miljöer, något som både fångade uppmärksamhet och startade diskussioner om kreativitet och teknik.

Hyperpersonalisering – AI gör marknadsföringen personlig på riktigt

I en värld där alla slåss om samma utrymme i flödet är det de skräddarsydda upplevelserna som gör skillnad. Nike är ett bra exempel på hur AI kan användas för att skapa personliga kampanjer. De använder AI-baserad analys av träningsdata och köphistorik för att skapa hyperpersonliga e-postutskick, som inte bara rekommenderar produkter utan också talar direkt till användarens träningsvanor och mål. Resultatet? En högre klickfrekvens och starkare kundrelationer.

Även Nestlé har gett sig in i AI-spelet med hjälp av ChatGPT, som integrerats i deras kundservice under kampanjer för att ge personliga, snabbt genererade svar på produktfrågor. Istället för generiska svar levereras nu rekommendationer och support som känns betydligt mer träffsäkra, vilket kortar avståndet mellan varumärket och kunderna.

Skönhet och AI – det nya lagret i produktrekommendationer

I skönhetsindustrin, där detaljer som hudton och textur är avgörande, har AI förändrat spelplanen. L’Oréal har tagit fram en AI-baserad applikation, “Shade Finder,” som analyserar en kunds hud i realtid och rekommenderar skräddarsydda produkter. Resultatet är inte bara nöjdare kunder utan också ett ökat förtroende för e-handeln, där tidigare hinder kring färgåtergivning har kunnat avskräcka.

Hur mycket av skapandet kan AI egentligen ta över?

Frågan många ställer sig är om AI kommer att ersätta det mänskliga i det kreativa. Sanningen är nog snarare att AI kompletterar oss, snarare än att ta över. De flesta kampanjer som lyckas bäst använder AI som en katalysator för idéer eller för att effektivisera vissa moment – som att snabbt generera idéer i tidiga skeden eller att automatisera personliga meddelanden till en stor målgrupp. Men slutresultatet, det som verkligen landar hos kunden, behöver fortfarande den mänskliga touchen, känslan och kontexten som bara en människa kan skapa.

AI-drivna verktyg som Writesonic och Jasper kan skriva text och produktbeskrivningar, men ett vasst budskap eller en riktigt minnesvärd kampanj kräver fortfarande den mänskliga handens finjustering. Vi ser alltså en ny hybridroll för AI inom det kreativa, där människor och maskiner skapar tillsammans, och där AI fyller en funktion som “idéutkastare” och analytiker snarare än som den primära kreatören.

AI:s potential – och dess gränser

Framtiden för AI inom kreativitet och marknadsföring ser både spännande och utmanande ut. Vi kommer troligtvis se ännu mer avancerade versioner av dagens verktyg, som kan integreras med augmented reality (AR) och virtual reality (VR) för att skapa helt immersiva upplevelser. Tänk dig en marknadsföringskampanj där AI genererar interaktivt innehåll i realtid, anpassat för varje användares beteende och preferenser.

Men det finns en viktig aspekt att hålla i minnet: med AI:s inträde kommer också en utmaning kring etik och autenticitet. Kan vi lita på att det vi ser är äkta, eller är det ännu en välregisserad AI-skapelse? För dagens varumärken blir en balansgång nödvändig – att använda AI för effektivitet och personalisering, men att samtidigt bevara den känsla och äkthet som definierar varumärkets personlighet.

Så medan AI-drivna verktyg tar en större plats i det kreativa arbetet, verkar en sak stå fast: de mest minnesvärda kampanjerna kommer fortfarande att kräva både mänsklig kreativitet och känsla. AI må vara ett otroligt kraftfullt verktyg, men för att verkligen tala till människor behövs fortfarande människan i skapandet.

—
Vi är WonderFour — en kreativ och datadriven digital- & SoMe-byrå i Stockholm. Vill du veta mer? Prata med Lena på lena@wonderfour.se