SEO 2025: Hur du överlever Googles AI-revolution

SEO har aldrig varit en stillastående disciplin, men med Googles SGE (Search Generative Experience) förändras spelreglerna snabbare än någonsin. AI-genererade sökresultat kan drastiskt minska klick till webbplatser, ändra hur vi optimerar innehåll och skapa nya vinnare och förlorare i Googles och andra sökmotorers sökresultat (SERP — Search Engine Results Page).

Om du jobbar med digital marknadsföring eller driver en webbplats är det dags att förstå hur SGE (Search Generative Experience) påverkar din synlighet – och vad du kan göra för att inte tappa trafik.

Vad är Google SGE och varför är det en gamechanger?

Google SGE är en AI-driven sökupplevelse där Googles egen AI genererar sammanfattade svar direkt i sökresultaten. Istället för att användaren klickar sig vidare till en webbplats får de ofta svaren direkt i SERP.

Hur ser ett SGE-resultat ut?

• En AI-genererad sammanfattning högst upp i sökresultatet
• Länkar till utvalda källor, men färre än i traditionella sökresultat
• Interaktiva funktioner, där användare kan ställa följdfrågor

Exempel: Om du söker på “Hur optimerar jag en landningssida för konverteringar?” får du inte längre bara en lista med länkar – istället får du en AI-sammanfattning med viktiga insikter direkt.

Konsekvens? Färre klick till webbplatser och tuffare konkurrens om att bli en av de få utvalda källorna i Googles AI-svar.

Hur påverkar SGE din SEO-strategi?

SGE förändrar vad som krävs för att synas. Här är de viktigaste förändringarna:

1. Att ranka på plats ett räcker inte längre – du måste bli en källa för AI-svaren

Google hämtar sina AI-sammanfattningar från pålitliga, auktoritativa källor.

✅ Vad du bör göra:

• Skapa faktabaserat, djupgående innehåll med tydliga rubriker och strukturerade svar.
• Använd FAQ-sektioner och sammanfattningar högst upp på sidan.
• Se till att din E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) är på topp.

2. Featured snippets blir ännu viktigare

SGE använder ofta data från featured snippets. Om din sida redan rankar i ett “utvalt utdrag” har du större chans att bli inkluderad i Googles AI-svar.

✅ Vad du bör göra:

• Formulera korta, koncisa svar på vanliga frågor.
• Använd punktlistor, tabeller och direkta definitioner i ditt innehåll.

3. Användarnas engagemang och interaktion blir kritiskt

Google vill inte bara ha relevant innehåll – det måste också vara engagerande och trovärdigt.

✅ Vad du bör göra:

• Skriv för människor, inte bara sökmotorer. Gör innehållet läsvärt och användarvänligt.
• Se till att användarna stannar kvar på din sida och interagerar (låg bounce rate).

4. Bild- och videoinnehåll blir viktigare än någonsin

SGE prioriterar visuellt innehåll som stödjer texten.

✅ Vad du bör göra:

• Optimera bilder och videor med alt-text, filnamn och schema markup.
• Skapa korta instruktionsvideor som kan visas direkt i sökresultaten.

Så blir du en vinnare i AI-drivna sökresultat

• Gör din webbplats till en auktoritet – publicera expertdrivet innehåll med tydliga källor.
• Optimera för featured snippets – strukturerat, koncist och direkt på sak.
• Satsa på långform-content som AI kan hämta insikter från – inget ytligt fluff.
• Tänk på sökarens avsikt (search intent) – AI tolkar vad användaren egentligen vill ha svar på.
• Använd multimedia – bilder, videor och interaktiva element boostar din synlighet.